护航“网红经济”健康有序发展
“10秒钟卖出上万件产品,2小时出售额2.67亿元……”现在,各大短视频和直播途径的“网红”凭仗强壮的“带货”才能,正成为商家不断追捧的宠儿,“网红经济”也被视为一种立异,遭到各路本钱追捧。一些由流量网红兴办而且宣称可以批量进行网红孵化的电商公司甚至在纳斯达克成功上市。  “网红经济”通常是指具有必定网络影响力的网络红人,在交际媒体上集合人气,依托巨大的粉丝集体进行产品定向出售,从而将粉丝转化为价值的营销形式。数据显现,2018年仅淘宝直播途径“带货”就超越千亿元,同比增速近400%。但是,网红“带货”背面也存在许多乱象。正因为如此,日前国家商场监督管理总局法律稽查局负责人表明,将对使用网络、电商途径、交际媒体、电视购物栏目等途径施行的食物安全违法行为重拳出击,释放了从严监管网红“带货”的信号。  自媒体年代,“网红经济”的确催生了社会化营销的新商机。许多本来没有任何知名度的普通人,靠优质内容创造一夜之间赢得了重视度,具有了极强的流量变现才能。特别是一些短视频和直播途径,凭仗流量进口的优势,已成为食物、服装、化妆品等职业广告投进的重地,而活泼在这些途径上的一些网红则成为商家“行走的广告牌”。在崇尚“流量为王”的互联网年代,一些企业以为找到了一种全新的商业形式,本钱与品牌投进逐年添加。  但是,商业形式建立所需具有的许多要素,比方客户价值、企业资源、盈余方法立异等,“网红经济”其实都不具有。一个网红可以锋芒毕露,往往是因为本身具有了高度个性化特征,很难被仿制,决议了“网红经济”或许合适创业小团队的个性化营销,但远远不足以支撑一个规模化企业。可以说,“网红经济”连根本的商业形式都不具有,更遑论商业形式的立异。  一起,“网红经济”本质上也是一种口碑经济,一旦丧失了公信力这块柱石,这种形式就难以建立。实际中,一些网红及其死后的孵化公司逐利心切,只管“红”而疏忽质量。比如途径直播数据造假、虚伪广告和“三无”产品横行、顾客投诉维权难等问题层出不穷,不只违反了法律法规和职业原则,也伤及了职业开展。  现在,监管部门对网红“带货”宣布从严监管的信号,也提示人们对“网红经济”坚持一份理性,既要鼓舞“网红经济”找准消费热门、发掘产品“卖点”,处理用户“痛点”,不断丰富顾客的购物体会,也要尽力处理好买粉刷单、假谈论、卖假货等限制职业开展的恶疾,防止“劣币驱赶良币”。在这个过程中,短视频和直播途径尤其要发挥作用,对各类违规行为不能睁一只眼闭一只眼,要完善途径的内容审阅机制,堵住“山寨”“三无”产品的投进途径,进步诈骗本钱,经过净化途径生态,护航“网红经济”健康有序开展。(本文来历:经济日报 作者:祝 伟)

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